一、视频号的货品节奏慢下来了？

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视频号诞生至今已经超过3年了。

作为腾讯“全村的希望”，视频号的拓展不仅直接关乎短视频赛道的赛道格局，也深刻地影响着短视频创作者的选择。

如何理解视频号的拓展潮流、视频号的变现有哪些新进展、视频号对于创作者到底意味着什么.......

今天就和大家一起来聊一聊这些问题——

的确，和视频号发布之初让人眼花缭乱的货品迭代节奏相比，在客观上视频号在功能层面的更新速度在降低。

那么到底应该如何理解这种降低呢？

在我看来，重点功能层面迭代节奏的放缓恰恰是视频号作为一个后发货品逐渐成熟的过程。

事实上，在货品初期，货品在框架层的定义极其要点，因此早期功能快速迭代是一个基础设施布局的过程，地基打得牢高楼大厦才会稳固。

而随着重点功能和主体功能的清晰定义，后续在可感知层面的大迭代就会自然放缓，而更多的是围绕重点功能在不断打磨和补全生态的布局。

这并不是视频号一个货品的节奏。

事实上，我们看到的那些成功货品，基本上也是同样的迭代节奏——“前期快，后期稳”。

无论是国外的Facebook、Instagram、YouTube、Twitter，还是国内的微信、微博、抖音、拼多多，它们的重点货品定义其实都是早期确定了，而后期则是在小范围、小幅度地调整或强化某些货品取向。